Quando si parla di eccesso di peso, le opinioni non mancano: c’è chi la tratta come una colpa da estirpare con disciplina e slogan motivazionali, e chi, nel tentativo opposto, finisce per raccontarla con un tono quasi rassegnato. Quello che manca, quasi sempre, è uno sguardo lucido, rispettoso e costruttivo, che punti alle conquiste quotidiane.

Uno sguardo che riconosca l’eccesso di peso e l’obesità per quello che è: una malattia cronica. E che parli davvero alle persone che la vivono, ogni giorno, con il loro corpo, il loro tempo, il loro coraggio.

È da qui che siamo partiti, insieme a Novo Nordisk, azienda leader nella cura dell’obesità, diabete e delle malattie croniche gravi, per realizzare il loro nuovo spot televisivo global per promuovere il suo sito Novo IO.

Lo abbiamo fatto attraverso una storia semplice, ma potente: quella di Silvia*, una donna che ha riscoperto il piacere di vivere, senza stravolgere se stessa.

Girato a Firenze, lo spot alterna gesti quotidiani, relazioni vere, paesaggi familiari, con una fotografia calda e una voce che racconta in prima persona cosa significa iniziare un percorso di cambiamento.

Il cuore del messaggio è racchiuso in una frase di Silvia:

“Da quando ho cominciato a vederla così, semplicemente, mi sento felice.”

È un cambio di prospettiva, prima ancora che di abitudini: la felicità non è un traguardo da tagliare con sacrificio e rinunce, ma uno spazio da abitare con consapevolezza. Un passo alla volta, partendo da sé.

Al centro della narrazione, novoio.it: il portale che informa, orienta, e offre strumenti concreti per trovare specialisti e iniziare un cammino consapevole.

Lo spot è in onda sulle principali reti TV italiane e internazionali, e pure sulle piattaforme di streaming.

Un invito a chi guarda di fare quel primo passo, che spesso è il più difficile.

Con rispetto e realismo.

Con possibilità vere, non parole vuote."

*Silvia è un personaggio fittizio che non rappresenta un paziente reale